ALEXANDRE HERCHCOVITCH FARÁ TALK SHOW NA EXPOBONE 2010

O evento terá ainda desfiles com bonés que apareceram no figurino de TiTiTi, novela que contou com desfile do Herchcovitch no primeiro capítulo. Além dos desfiles com marcas de empresas expositoras, que ocorrerão nos dias 25 às 17h, 26 às 20h e 27 às 17h e 20h, haverá o desfile temático no dia 26, quinta-feira, às 17h, com os bonés customizados que estão na novela. A produção vai contar com trilha sonora, caracterizações e figurinos da novela, transportando o público para o universo do remake, cuja história gira em torno do mundo da moda. A personagem Mabi, que deu a famosa explicação da importância fashion do boné no episódio do dia 10 de agosto, será inspiração para o look das modelos no desfile do dia 26.

Sobre o Herchcovitch
Criativo e versátil este paulistano, nascido em julho de 1971, desenvolve quatro coleções para sua marca própria a cada estação: HERCHCOVITCH;ALEXANDRE – prêt-à-porter masculino e feminino – e HERCHCOVITCH – jeanswear masculino e feminino. O estilista respondeu também, até julho de 2007, pela direção criativa da tradicional marca de roupas femininas Cori, além de ter diversos produtos licenciados, como as famosas sandálias Melissas, linhas de cama e banho para a Zelo, linha com a Tok&Stok e jóias para a Dryzun, entre outros.

Seu primeiro contato com a moda aconteceu por meio de sua mãe, Regina Herchcovitch, aos 10 anos de idade, quando ela lhe ensinou noções básicas de modelagem e costura a pedido do próprio Alexandre. Logo as lições aprendidas foram colocadas em prática e Regina passou a usar em festas as roupas confeccionadas pelo filho.

As influências da educação recebida em colégio judaico ortodoxo e do circuito alternativo da noite freqüentado na adolescência mais o desejo de questionar os padrões de criação de moda no início dos anos 90 formaram a base do estilo de Herchcovitch. Este perdura até hoje, ganhando sofisticação e profundidade com o amadurecimento do trabalho.

Em 1990, ele ingressa na Faculdade de Moda Santa Marcelina, dedicando-se mais ao aprendizado de novos modos de acabamento e modelagem. No mesmo ano, lança a primeira versão da etiqueta de sua marca, com o logotipo que carregava sua assinatura ladeada por dois crânios. O foco principal da marca eram camisetas e roupas especiais para shows.

A produção de Alexandre Herchcovitch vinha sendo mostrada em pequenos desfiles alternativos até que seu estilo se impõe definitivamente na moda com seu desfile de formatura em 1993. A primeira coleção completa da marca foi lançada oficialmente em 1994 durante o primeiro Phytoervas Fashion, evento criado pelo então produtor de moda Paulo Borges, que levou o setor a um nível de profissionalização e desenvolvimento então impensáveis.

A marca cresceu e amadureceu de forma acelerada, transformando-se em uma grife sofisticada, baseada em pesquisa de estilo e materiais e na modelagem inovadora, desvinculando-se das tendências correntes para apresentar uma proposta mais individualizada de moda.

Em 1998, Herchcovitch lança sua coleção Jeanswear, traduzindo a sofisticação conceitual de seu prêt-à-porter para o streetwear, mantendo sempre o espírito transgressor da marca. A partir de 2003, a Herchcovitch;Jeans passa a ser licenciada pela JR Meneguzzo, que produz e distribui os jeans da marca no Brasil e no exterior.

Em março de 1999, o estilista desfila pela primeira vez suas criações no exterior. Sua coleção de Inverno 99 é apresentada em Londres, fora do calendário oficial. O sucesso do desfile e o fato da marca já ser comercializada em Londres e em Nova York desde 1996 levam o estilista a ser convidado a desfilar sua próxima coleção dentro do calendário oficial da London Fashion Week.

Depois de desfilar três temporadas em Londres, opta em lançar suas coleções em Paris, onde é aceito desde a primeira estação no calendário oficial da semana de moda parisiense, ao lado dos mais importantes estilistas do mundo. A partir de 2004, após participar de oito temporadas, por razões comerciais, troca a capital francesa por Nova Iorque, onde passa a apresentar suas coleções. Em setembro de 2008, foi sua oitava apresentação.

No Brasil, Alexandre Herchcovitch comercializa suas criações em quatro lojas próprias (Brasília, Porto Alegre e duas em São Paulo). Está presente em diversos pontos de vendas na maioria das capitais e grandes cidades do país e tem ainda dois showrooms, em São Paulo e Nova York, no Opening Ceremony, que atendem aos pedidos do mundo todo.

Em 2006, o estilista passou a ser o diretor artístico do bacharelado em Design de Moda do Centro Universitário Senac. O cargo, criado recentemente pela instituição e ainda inexistente no Brasil, segue o exemplo do que já acontece em outras universidades de moda do exterior, como a Esmod da França e do Japão, conveniada do Senac.

Em março de 2007 inaugurou sua primeira loja no exterior e o país escolhido foi o Japão. A loja fica no bairro de Shibuya-Ku na região de Daikanyama, em Tokyo e o projeto é de Arthur Casas.

Ainda em 2007, mais precisamente em julho, assumiu os cargos de diretor criativo da Zoomp e curador criativo do grupo para aquisição de novas marcas, deixando o cargo em abril de 2008.

Em agosto de 2008, Alexandre se associou à InBrands – empresa de investimentos em Moda e Consumo constituída em 2007 a partir dos recursos do Fundo PCP, administrado pelo UBS Pactual, e dos ativos da Ellus.

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