| O
trabalho, ou melhor, o trabalhador,
sempre foi a grande inspiração
da Levi’s® - em 1890,
Levi Strauss criou a peça
mais democrática do mundo
justamente para atender as necessidades
dos mineradores que sonhavam com
um país melhor e se aventuraram
nas minas de ouro.
Com a campanha
“Ready To Work”, a Levis®
celebra o trabalho como ferramenta
para criar um mundo melhor. Inspirada
por seu espírito pioneiro
– e ao grito de “Go
Forth”, a marca explora a
maneira como uma nova geração
de trabalhadores arregaça
as mangas para ajudar que uma verdadeira
mudança aconteça.
Criada em parceria com Wieden+Kennedy,
a campanha foi criada para a Levi’s®
das Américas.
A nova campanha
mostra pessoas reais exercendo suas
funções como fotógrafo,
chef de cozinha e músico,
entre outras. “A idéia
é mostrar que esses novos
trabalhadores podem impactar todo
o mundo com uma nova visão
de esperança e progresso”,
diz Maurício Busin, Diretor
de Marketing Levi’s® América
Latina.
Lançada
em 2009, a campanha Go Forth é
um chamado aos jovens pioneiros
para que se expressem e façam
a diferença no mundo. Sair
da rotina, recriar, reinventar e
transpor limites são algumas
das mensagens passadas pela campanha
da Levi’s®. “Dando
continuidade a campanha, “Ready
To Work” mostra toda a ação
do convite Go Forth e deixa claro
que, com atitude e vontade em seu
próprio trabalho, seja ele
qual for, é possível
mudar algo na sociedade e inspirar
outras pessoas para que façam
o mesmo. É uma corrente de
pioneirismo, otimismo e atitude”,
explica Maurício.
Para ilustrar
a campanha, a Levi’s®
utilizou sua linha workwear, lançamento
de verão da marca com peças
icônicas como os jeans 501®,
201, 599, 505 e 201, jaquetas trucker
e camisas de chambray. Não
se trata de uma coleção
passageira. Esta linha é
original, herança da marca
e mostra a autenticidade, trabalho
artesanal e a atenção
que a Levi’s® dá
aos detalhes e inovações
quanto a estilo, arremates e tecidos.
São os detalhes que contam
a história: tecido mais fino,
rebites de latão e remendos
de couro autêntico nas peças.
Além das
imagens, a agência criou um
filme de 60” com a música
Sweet Whatever, da banda Telegraph
Avenue. Para conferir o filme, é
só acessar o link
http://www.levi.com.br/
Há 157 anos
no mercado mundial, a Levi’s®
segue criando moda para pioneiros
de todas as épocas e gerações.
A marca orgulha-se de vestir pessoas
que falam o que pensam, que agitam,
que têm o poder de mudar a
cultura em que vivem e que, acima
de tudo, são originais.
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