A L’Oréal americana anunciou que vai fechar todas as lojas e pontos de venda físicos da marca de cosméticos Shu Uemura nos EUA. Mas as amantes do curvex mais famoso do mundo não precisam entrar em pânico: os produtos continuarão disponíveis para venda pelo site da marca.

Segundo Carol Hamilton, presidente da divisão de luxo da L’Oréal (o grupo detém a maior parte da Shu Uemura), essa decisão foi tomada devido ao interesse em se concentrarem no crescimento de marcas de luxo mais expressivas no mercado norteamericano. “Nós amamos a Shu Uemura, mas a grife é pequena dentro do nosso portfólio”, disse ao jornal “WWD”.

Além de Shu Uemura, a L’Oréal comanda os cosméticos da Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Ralph Lauren e Kiehl’s.

Em tempo: Carol Hamilton não quis se pronunciar sobre como esse fechamento vai afetar os empregados da grife.

Antes mesmo do lançamento do seu famoso curvex, Shu Uemura já era conhecido em Hollywood como maquiador cinematográfico. Ele foi o grande responsável por transformar uma atriz branquela, tipicamente americana, Shirley MacLaine, numa japonesa perfeita para o filme “Minha Doce Gueixa”, de 1962. Sua inserção no mundo dos cosméticos aconteceu no final da década de 1960 com a criação de um óleo de limpeza capaz de remover a pesada maquiagem das atrizes (naquela época ainda não existia o Bi-Facial da Lancôme!), mas que não agredisse a pele. Nos anos seguintes, lançou linha de maquiagem e de cosméticos, caindo nas graças de gente como Elizabeth Taylor e Jane Birkin. Hoje, além do clássico curvex e do óleo de limpeza, a marca Shu Uemura é mundialmente conhecida por fazer os cílios postiços mais artísticos (e exagerados) do mercado. O Sr. Uemura faleceu em dezembro de 2007, aos 79 anos de idade.